2014年，对涂料行业来说，是无比失意的一年。下滑、裁员、并购、转型、价格战，让涂料企业备受煎熬。更严重的是，跑路、破产，直欲让涂料企业看不到一点未来！
    
    “今年没希望，希望在明年”，这或许已经成为大多数涂料企业人士的心声。但是，2015年真的会是涂料企业由逆转顺的一个拐点吗？
    
    转眼间，2014年就只剩下不到一个月的时间了。“冬天来了，春天还会远吗？”这是一种美好的向往。但对于当下的涂料企业来说，却注定感受不到这种诗意。失意，才是他们最直观的感受：“春天在哪里？”。这并非无稽之谈。众所周知，金九银十历来是涂企吞吐量最大的一个时期。
    
    根据国涂料工业协会公布的数据显示，今年9月，全国规模以上企业涂料产量1551033吨，同比增长3.8%（去年9月产量1493901 吨）； 1至9月全国涂料产量11937326吨，同比增长8.4%（去年1至9 月产量11007824吨）。整体市场保持正增长，数据虽然还看得过去，但仔细分析就会发现形势其实并不非常乐观。尤为值得关注的是，北京、天津地区的销售下滑得非常显著，7、 8、9 月产量分别同比下滑22.2%、10.3% 和14.5%，5.9%、8.7%和21.6%。
    
    不难看出，“金九银十”时节并没有给企业带来太多惊喜，众多的涂料商家都表示生意遇冷，就连促销活动也没能挽救人气，这种负增长的趋势同样发生在家居、建材等行业中。这意味着，全行业的利润空间正在进一步缩小。
    
    笔者分析认为，原因有四：一是需求疲软，房地产市场的持续冷淡令涂料市场雪上加霜；其次，涂料企业不断扩张带来高库存。一二级市场已经趋于饱和；第三，外资企业的涌入加大了涂料市场竞争，如阿克苏诺贝尔、PPG、ICI、立邦、BASF、杜邦等，也有外商在中国设立代理商，把国外涂料产品直接引入中国市场，红海一片的中国涂料市场充满更多血腥；第四，2014年环保压力迫使涂料企业要么转型，要么关停。
    
    事实上，目前市场减速换挡的局势还会继续发酵。如此看来，2014年这个漫长的寒冬格外寒冷，而且持续时间会很长。对所有的涂料企业而言，要想分食2015年的市场蛋糕，首先，必须要活着。因为只有活着的企业才有资格迎接春天！
    
    2015年的涂料行业充满变数，以变应变的企业才能够在来年的市场中争得一席之地。但是，具体出路在哪里？
    
    创造符合消费者需求，更加环保的涂料产品是根本途径。市场上没有永远畅销的产品，任何一种产品在市场上的存在都有时间长短之分，这是由产品生命周期理论决定的。在技术不断变革、产品生命周期大大缩短的新经济时代，惟有新产品，能够带来持续发展的活力。
    
    当然，仅有好的产品并不够。是金子也要挖出来才会发光，是好酒也要叫卖出去才能闻到其香，尤其是同质化现象比较严重的涂料行业，不通过渠道卖出去变现就是一堆废铁。
    
    传统渠道、礼品渠道以及电商渠道是当下涂料产品能够走出去的三大主要通路。就目前来看，电商渠道一片火热，这是大势所趋，而且正在从PC端向移动端蔓延。但是，电商也并不如想象中那么美好。一是越来越多的涂料企业不断涉水，竞争愈发白热化，二是做电商的成本如芝麻开花节节高，以小钱博大钱的幻想，开始如泡沫般破灭。
    
    至此，不得不提一个涂料企业在招商方面的有效途径——展会。展会是一个能够展示产品和技术、拓展渠道、促进销售、传播品牌的一种活动，功能全面，让厂、商面对面洽谈。有句话说，“要掘金，先搭台”，展会就是这样一个能够掘金的平台。
    
    据中国国际涂料博览会组委会数据，2013年，中国国际涂料博览会整体满意度好评达到了86%，这意味着2015年涂博会效果可期。据悉，中国国际涂料博览会将于明年6月29日-7月2日在上海新国际博览中心E4馆举行，是有着20年涂料行业专业展会服务经验的，力求打造成为专业性的国际展会的行业超级盛会。
    
    届时，熬过寒冬的涂料企业将有希望掘到行业最大的一桶金。